Question

【题目】阅读图文材料，回答下列问题。

材料一：烟台大樱桃种植历史悠久，种植规模和产量、产值均居全国首位，被国家命名为“大樱桃之乡”。近年来，烟台市重点打造烟台大樱桃网上销售，各大快递企业主动对接樱桃网络电商，做好配送服务，使烟台大樱桃网络销量逐年增加。烟台大樱桃 4-5月份为销售旺季，运输时一般只是通过 箱子里加冰袋降温，分拣大部分靠人工，为了长途运输，有些果农甚至要提前采摘不成熟的果子。

材料二：智利、美国的车厘子（即大樱桃）由大型出口商协会统一标准， 严格品控，再联系国内网络电商平台，经专机运输对接冷链物流进入中国市场。

（1）分析近年来烟台大樱桃网上销售发展迅猛的原因。

（2）说明冷链物流的发展对大樱桃销售带来的好处。

（3）冷链物流的发展给烟台大樱桃带来机遇的同时，也带来了挑战，尤其受到美国、智利车厘子的冲击，请说明美国车厘子对烟台大樱桃市场造成冲

击的原因。

（4）请为提高烟台大樱桃网络销售竞争力提出合理建议。

Answer 1

【答案】（1）网络电商的兴起与发展；人民生活水平提提高，消费能力增强；冷藏保鲜及冷链物流技术的发展；烟台大樱桃品质优良，口感好；烟台大樱桃的品牌效应；政府政策的大力支持 （2）大樱桃不宜存储，易腐烂，冷链物流可减少因腐烂而带来的损失；冷链物流可保鲜，增加运输距离，扩大市场范围；随冷链物流的发展，果农可以采摘成熟度高，口感更好的大樱桃外运，提高产品品质和市场美誉度 （3）美国车厘子大规模机械化生产成本低，市场价格低；美国车厘子与烟台大樱桃同步上市；美国车厘子品控好，质量高 （4）种植户联合，打造统一的知名企业品牌；标准化、产业化管理，营造良好口碑； 依托当地大樱桃发展文化产业和第三产业，并进行网络推广

【解析】考查区域特征、农业区位因素及其变化、商业贸易，提高产品销售竞争力的措施。

（1）仔细阅读题干材料，了解大樱桃的网上销售发展迅猛的原因与网络电商的兴起与发展，冷藏保鲜及冷链物流技术的发展，烟台是“大樱桃之乡”品质优良，品牌效应好及政府政策的大力支持有关。当然人民生活水平提提高，消费能力增强也是一主要原因。

（2）材料显示冷链物流的发展给烟台大樱桃带来机遇，可保鲜，增加运输距离，扩大市场范围。而大樱桃不宜存储，易腐烂，冷链物流可减少损失。另外随冷链物流的发展，果农可以采摘成熟度高，口感更好的大樱桃外运，提高产品品质和市场美誉度。

（3）由材料可知，美国农业生产现代化，车厘子（即大樱桃）大规模机械化生产成本低，市场价格低；上市时间美国车厘子与烟台大樱桃同步；从材料中信息可知，美国车厘子由大型出口商协会统一标准，品控好，质量高。

（4）仔细阅读材料，提高烟台大樱桃网络销售竞争力的合理建议主要有：打造绿色食品，提高大樱桃的品质，进一步拓宽电商等平台销售渠道，完善冷链物流配送系统；种植户联合，打造统一的知名企业品牌，扩大影响力；依托当地大樱桃发展文化产业和第三产业，进行产业化管理，营造良好口碑并进行网络推广等。