Question

【题目】 永辉超市是以生鲜经营和大比例直采为特色的超市新星。永辉超市创建于1998年，此后的5年时间里，永辉超市19家门店中有18家均位于福州一个城市，后来不断向其他地区扩张。2018年，永辉超市已经在全国22个省级行政区发展了952家门店。下图示意永辉超市的两种扩张模式。

读图完成下面小题。

注：区域深耕弌扩张是指以单个城市或者小范围区域为核心，在城市或者区域内部深耕发展壮大。跳跃式扩张是指企业在空间范围内跨区域的不连续扩张模式。

【1】永辉超市早期采用区域深耕式扩张的最主要目的是（ ）

A.便于居民就近购物B.追求门店增长速度

C.适应居民消费习惯D.积累资金、人才、经验

【2】与区域深耕式扩张相比，跳跃式扩张给永辉超市带来了一定的风险，其应对措施是（ ）

①及时更新市场信息 ②完善物流体系 ③开拓新的市场 ④加强对管理人员的培训

A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④

【3】近年来，对永辉超市利润冲击最大的是（ ）

A.区域经济水平的差异B.地域文化的差异

C.国际零售巨头的竞争D.网购的快速发展

Answer 1

【答案】

【1】D

【2】B

【3】D

【解析】

【1】区域深耕式扩张和跳跃式扩张都需要方便居民就近购物和适应居民消费习惯，A、C错；永辉超市早期处于起步阶段，经济实力弱，经营管理处于探索阶段，不具备追求门店快速增长的能力，区城深耕式扩张可以积累资金、人才、经验等，B错误，D正确。故选D。

【2】与区城深耕式扩张相比，跳跃式扩张经营管理的范围广，需要及时更新市场信息，了解市场动态；完善物流体系，及时调配货物；加强对管理人员的培训，提高企业经营管理水平等。①②④对。开拓新的市场会增加经营管理风险，③错误。故选B。

【3】近年来，随着网上购物的迅速崛起，永辉超市面临强劲的竞争，利润受此冲击也最大，D正确。对永辉超市来说，区域经济水平的差异、地域文化的差异和国际零售巨头的竞争等早就存在，并非近年来才出现的。A、B、C错误。故选D。