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    1． 运用修辞 运用修辞.是为了把词句修饰得优美些.生动些.感人些.以生动形象的文字.准确表达意图.力求简洁鲜明.言有尽而意无穷. a．对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话.做堂堂正正中国人! .“说普通话.迎四方宾客,用文明语.送一片真情 ,义务献血标语“真情流淌.血脉相通 .“民族在奉献中崛起.生命在热血里绵延 等.这类公益广告词有节奏有韵律.读来琅琅上口.听来和谐悦耳.给人以美感.也便于记忆. b．双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思.从而收到耐人寻味之效.如“说好普通话.`知音’遍华夏 .“知音 二字.一语双关.利用双关语作为公益广告词.能增加表现的层次性和丰富性.词浅意深.回味无穷. c．对比 如“献出的血有限.献出的爱无限 .“鲜血诚宝贵.救人品更高 .“好人献上一滴血.病者除却万分忧 .通过鲜明的对比.给人深刻的印象和启示. d．仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果.如“鲜血诚可贵.助人价更高 即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵.爱情价更高 .“但愿人长久.热血注心田 是化用苏轼的“但愿人长久.千里共婵娟 .这类语句为人熟知.让人感到亲切.作为公益广告词.有利于赢得人们的好感.也有利于迅速传播. e．比喻 如“血.生命的源泉.友谊的桥梁 .“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁 .“普通话--人类沟通的桥梁,普通话--人类智慧的结晶 等.形象生动地说明了各自的作用. f．设问 运用设问.以激起人们的思考.增强感染力.如“为何血浓于水?因有爱在其中 .“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! 构思新颖.提问巧妙.发人深省. 【查看更多】

     

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