材料一 下图是“微笑曲线 示意图.图中的两条曲线均呈现U型.好似微笑的嘴型.因此被形象地称为“微笑曲线 . 材料二 我国是世界上最大的服装生产和出口国.每年服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一.但自主品牌的占有率不超过10%.因为缺乏面料开发.品种款式设计的能力和国际市场营销的渠道.企业只能接单.缝制和加工.得到很少的加工费.如中国生产的服装在国外市场上售价100美元.我国企业一般只得到5-7美元.其余都落入外国商标所有者.服装设计公司和经销商的腰包. 据此回答: (1)“微笑曲线 反映了什么经济现象? (2)结合材料二,说明“微笑曲线 对我国企业提高利润水平有什么启示? 答案 (1)从事产品研发.零件生产.市场销售和售后服务的企业能够获得较高利润.而从事组装的企业利润水平较低,与60.70年代相比.目前底端与两端的利润水平差距扩大.底端企业处于更加不利的地位. (2)加大科技投入.调整产品结构,积极开拓市场.重视售后服务,树立品牌意识.提高企业信誉.塑造企业形象. 【
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